Storyscaping y el 2020

La vieja forma de «hacer conocer un producto o marca y conectarlo con los compradores» ha muerto y se ha sepultado, de hecho no le quedan ni los huesos.
A pesar de ello, existen muchos, muchísimos que se empeñan en utilizar las viejas teorías pero con escasos resultados.

Es entonces cuando el progreso y avance de nos obliga a adaptarnos no solamente a contar una historia que impacte a un potencial consumidor sino crear un «mundo» adaptado y exclusivo para nuestro ecosistema comunicacional, de esos se trata el storyscaping el cual es tendencia en 2020.

¿Qué es storyscaping?

El concepto de storyscaping nace en el año 2014 a partir de Gaston Legorburu y Darren McColl quien escribiera el libro titulado: Storyscaping: Stop Creating Ads, Start Creating Worlds («Storyscaping: deja de crear anuncios y empieza a crear mundos»), en dicho libro se expresa que el storyscaping consiste en » crear un mundo de experiencias emocionales donde cada conexión inspira interacciones con otras, de manera que la marca se convierte en parte de la historia del consumidor. El storyscaping se basa en… conectar de forma eficaz a las empresas (marcas) con las personas (consumidores)».

Además el storyscaping consiste en marca y consumidores conectados a través de experiencias y valores compartidos, dan lugar al «viaje del héroe» del cliente, en el que el producto forma una parte importante de la historia.

Pero ¿cual es la novedad del storyscaping, y que lo diferencian del storytelling convencional?

El storyscaping consiste en contar la historia del cliente, no de la marca.

Por tradición, la marca es el héroe y el consumidor es solo un espectador pasivo. Por otro lado, y ahora, el storyscaping le da la vuelta al sentido del teatro e invita al usuario que adopte un papel activo.

Esto es muy importante porque es mucho mas facil y con profundidad emocional recordar con mucha más facilidad las historias que nos han pasado a nosotros, en lugar de las que solo nos han contado.

El storyscaping se lleva a cabo dentro de un entorno multicanal.

Un término acuñado en este concepto es el experience space o espacio experiencial en el que se desarrollan las historias, esto es, donde el cliente interactúa con la marca.

Es así que el protagonismo pasa a estar en el usuario, acompañandolo en sus travesías, de historia tras historia. En este concepto tu marca toma el rol un rol de mentor y ofreciéndole maneras de resolver sus dificultades.

En el storyscaping, las historias nunca se dan por terminadas. Se trata de crearle a tu marca una historia o varias historias que van en secuencia una de otra (no al azar) de esta forma se construye un nuevo universo único, exclusivo y en evolución continua.

¿Quieres implementar esta tendencia en tu marca? Contáctanos con total confianza…

Las nuevas reglas de los negocios en 2020 – Radio Music City

En diciembre empezamos nuestra gira de medios, con la finalidad de marcar el prescedente respecto de las tendencias tecnológicas y mercadológicas que no están llegando a todos los comercios y sectores de la economía.

Es así que recibimos la invitación de Radio Music City de la ciudad de Machala, donde abordamos éste y otros temas, entre ellos el taller que se llevará a cabo en la ciudad de Machala el 20 de Enero.

Un taller orientado a los nuevos emprendedores del sector, quienes se verán beneficiados de una orientación personalidad, empezando por el taller de apertura, y continuando con un seguimiento durante 4 semanas, siguientes al evento.

Más detalles puedes encontrar en el video

Tecnología en tiempos de crisis

Siempre es tiempo de crisis. Y es que desde que usted y yo tenemos memoria la frase «es por la crisis», ha sido una excusa que ha truncado muchos sueños y el justificativo para que muchas personas a lo largo de las décadas permanezcan en la zona de confort.

Pero éste no es un artículo sobre motivación ni mucho menos, aunque muchos «motivadores» y «pseudo-coach» utilizan el mito de la crisis para vender su servicio.

Y es que cualquier persona en cualquier época del año puede caer en un periodo de dificultad financiera o personal llamado crisis, pero con los avances tecnológicos de la humanidad, podemos dar fe por nuestros propios ojos que es mucho más fácil salir de dichas «crisis» de un modo más rápido.

Hace un par de décadas era un verdadero problema hacer publicidad de un producto o servicio que un emprendedor esperase vender.

Contactar con proveedores era muy dificil y engorroso. Incluso alcanzar potenciales clientes (peor si tu producto o servicio está orientado a otras empresas) éra una tarea que solo los mejores speachers podían alcanzar.

No hay que pensar mucho para concluir que la tecnología nos ha acercado más a nuestros objetivos profesionales y personales

Sin embargo, el problema o «motivo de crisis» hoy radica en cómo uso eficientemente dicha tecnología para alcanzar nuestros objetivos.

Obtener la rentabilidad deseada no es tarea facil, y mucho menos automática. Es por esto que la mayoría de las nuevas empresas que se crean tienden a cerrar durante el primer año de funcionamiento.

Es por ello que todo nuevo emprendedor con aspiraciones de crecimiento, debe realizar una mínima investigación respecto a qué nuevas tendencias tecnológicas existen a fin de acceder a ellas para ponerle ascelerador a su pequeño retoño de negocio.

Desde maquinaria más pequeña y eficiente, hasta los medios de comunicación digital con su estrategia de medios son oportunidades que no debemos pasar desapercibidos.

A veces tendemos a invertir en equipo de segunda o buscar proveedores solamente por ser los más económicos, sin procurar establecer el equilibrio anhelado entre precio y calidad, ¡y buena calidad!.

Despues de todo… nadie quiere crear una empresa que lo conviera en empleado y esclavo de las facturas.