ANTES DE EMPEZAR A DESARROLLAR TU MARCA DEBES…
- TENER OBJETIVOS CLAROS
Cuando te encuentras en el punto cero de la creación, es decir, desde el momento que decides desarrollarla, lo primero que debes hacer es dejar muy claro cuáles son los objetivos que tienes para ella.
A partir de ahí, todas las decisiones que tomes estarán guiadas por el mapa que trazaste.
De esa forma, cuando una idea, tanto tuya como de tu equipo, no encaje en los objetivos iniciales de la marca, podrás modificarla o descartarla fácilmente. Existen dos preguntas clave que debes hacerte al establecer los objetivos de la marca:
# qué pretendes conseguir con ella;
# cuál es la visión que tienes del negocio en el largo plazo.
Una vez has definido esto, el próximo paso en cuanto a los objetivos generales de una marca es definir:
DURACIÓN DE LOS OBJETIVOS Hay objetivos sé que deben estipular y están relacionados con metas en periodos concretos. Por ejemplo, dentro de la pregunta “qué pretendes conseguir con ella”, existen metas a corto, mediano y largo plazo que se deben ir cumpliendo para alcanzar los objetivos generales.
NATURALEZA DE LOS OBJETIVOS
Están conectados con la misión y visión de la marca. Por ejemplo: impactar cierto mercado, ganar autoridad y liderazgo dentro del sector, ofrecer un servicio superior a la competencia, contribuir al desarrollo del país, entre otros.
MÉTODO DE MEDICIÓN DE CRECIMIENTO
El último paso es definir las variables que serán importantes para cuantificar y cualificar el éxito de estos objetivos, una vez la marca ya esté en el terreno de juego.
Estos pueden ser: metas de ingresos, posicionamiento, autoridad, porción del mercado, entre otros. Una vez claro todo esto, es tiempo de pasar a la siguiente fase, que ya tiene más que ver con un trabajo de análisis y estudio.
PARA ELLO TE DEJAMOS UNA PEQUEÑA GUÍA QUE TE SERVIRÁ DE ORIENTACIÓN EN EL DESARROLLO DE TU MARCA