Para empezar debemos saber que el Logo es un objeto gráfico que diferencia y a la vez transmite un mensaje institucional; es una imagen compuesta por un ícono y tipografía que representa o transmite un mensaje institucional.
El Logo no solo distingue una empresa de otra, sino que representa o dice algo acerca de ella.
Este objeto gráfico debe ser desarrollado por un profesional que se encarga de pensar la mejor manera de transmitir gráficamente una idea, un concepto: un mensaje.
Pero, claro, ¿de dónde proviene esta idea a transmitir? Pues de ti como dueño de la marca, no del diseñador. El diseñador gráfico es un profesional encargado de traducir conceptos, ideas, abstracciones a signos gráficos que remitan a ellas, pero nunca de crear dichas ideas, conceptos y abstracciones.
Toda empresa necesita un Logo corporativo que se encontrará en los productos, en las publicidades, en la folletería, en las oficinas, en los uniformes, en el sitio Web, etc., en definitiva, no puede faltar. Siendo el paso 1 para el branding correcto y desarrollo un a marca.
El Logo se divide en tres tipos en arreglo a su morfología. Cada tipo de Logo no solo tiene una composición morfológica diferente, sino que también tiene atributos diferentes a los otros tipos:
- Logotipo
- Isotipo
- Isologotipo
Cada uno de ellos aporta beneficios distintos en tanto capacidad de ser retenidos por la memoria del público y capacidad de ser interpretados correctamente. Para tener un conocimiento detallado de la conformación de estos tipos y de sus beneficios y desventajas haremos una descripción detallada de cada uno de ellos.
Logotipo
El logotipo es el Logo que se conforma únicamente a partir de tipografía (tipo de letra).
Este Logo excluye completamente al ícono o imagen figurativa. El logotipo suele ser el nombre de la empresa a la que pertenece.
Con la tipografía correcta, esta trasmitirá el mensaje que usted desea. Elegir una tipografía poco seria para un estudio contable es un claro error. Escribir el nombre del estudio en una letra de fantasía le generará al lector una idea no consciente, sino que subconsciente (es decir, que no es analizada lógicamente, sino que está más en contacto con lo que “se siente”) de que el estudio no es muy serio ni confiable. El receptor “sentirá” rechazo por ese Logo y por ese estudio.
Isotipo
El isotipo es un Logo que se constituye exclusivamente de ícono o imagen figurativa y carece de tipografía. Este tipo de Logo tiene el gran beneficio de ser muy memorable.
Estudios psicológicos han demostrado que las personas retienen con mayor facilidad los dibujos que las palabras. La capacidad de ser memorable es uno de los pilares en los que se sostiene cualquier Logo y es por eso que este tipo de Logo es tan interesante. Sin embargo, no todo es color de rosa. La falta de tipografía dificulta la interpretación del Logo. La sola imagen permite un abanico de interpretación mucho más amplio que las palabras. Es por eso que este tipo de Logo es muy útil para ser recordado pero más difícil de interpretar que los demás. Un buen
Diseño de Logo logrará darle a la imagen una precisión suficiente para que pueda independizarse de las palabras sin salir demasiado perjudicado.\
Isologotipo
Como su nombre lo indica, este tipo de Logo es la combinación de los otros dos: toma la tipografía del logotipo y la imagen figurativa del isotipo. Así se constituye un signo compuesto por imagen y palabras. Entonces, este tipo de Logo es el más claro de todos, el que permite menor grado de incorrección en la interpretación del receptor. Pero hay un inconveniente: en diseño es regla de oro que no se sobrecargue el diseño y menos aún cuando este es un diseño publicitario. Cuantos más elementos tenga un diseño, más difícil de recordar será. Es por eso que este tipo de Logo tiene su punto débil en su incapacidad relativa para ser recordado: la combinación de ambos elementos de diseño, imagen y tipografía, hace de este tipo de Logo un signo muy claro, preciso y exacto, pero muy difícil de recordar a comparación del logotipo y mucho más a comparación del isotipo.
¡Ahora es su turno!
Ahora que sabe los tipos de logotipos que existen, ¡es hora de crear uno propio!
Y para ello te dejamos una GUÍA que te orientara a crear un LOGO exitoso.